Optimización de tu web: primeros pasos para mejorar el posicionamiento gracias al SEO

Estimados WuBookers,

sabéis lo importante que es tener un sitio web, que representa una verdadera tarjeta de presentación incluso para un establecimiento pequeño. Los clientes llegan a través del sitio web, por supuesto, pero antes de ganarnos su corazón, tenemos que irrumpir en el de Google. ¿Cómo? Optimizando contenidos y mejorando el posicionamiento gracias a unos tips de SEO para hoteles. Veamos de qué se trata.

Cómo funcionan los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda como Google funcionan gracias a algoritmos complejos. Analizan los datos y los clasifican en función de la palabra clave utilizada para la búsqueda, según relevancia y pertinencia. El resultado de este proceso es lo que llamamos SERP (acrónimo de Search Engine Results Page): esta es la página donde se muestran los resultados que da el buscador como respuesta a la solicitud del usuario.

Los SERP contienen dos tipos de resultados. Los de pago se basan en el servicio de Google Ads y suelen aparecer primero con las palabras “clave”. Los orgánicos, en cambio, se encuentran más abajo en la página y son el resultado de estrategias de optimización del sitio web y atención a otros aspectos que veremos en este artículo.

Qué es el SEO y por qué es tan importante

Un poco por intuición, un poco por experiencia, sabemos que cuando escribimos “hotel en [nombre de la ciudad]” en la cadena de búsqueda obtenemos enlaces relevantes (o al menos una buena parte de los enlaces que responden a nuestra búsqueda). Pero, ¿por qué Google nos muestra esos sitios? ¿Y por qué el tuyo no aparece? ¿Cómo puede ser encontrado por los clientes potenciales?

Necesitas saber SEO (Search Engine Optimization), que también es de importancia estratégica para el sector de la hostelería. Esta rama del marketing digital se especializó en una serie de actividades que mejoran el rastreo, la indexación y el posicionamiento en buscadores. Esto aumenta las posibilidades de que Google vea el sitio y lo muestre como resultado de búsqueda. Además, la optimización de su sitio web ofrecerá a los huéspedes potenciales una excelente experiencia de navegación y los incentivará a reservar una habitación.

SEO On Page y Off Page

Las actividades de SEO son múltiples y no todas conciernen al sitio web. El SEO on page incluye estrategias como el estudio de las palabras clave y su uso en el contenido, la organización de la arquitectura del sitio web, la optimización del código y de la imagen.

El SEO off page, por otro lado, se ocupa de la construcción de enlaces y las relaciones digitales y, por lo tanto, se refiere a las relaciones e interacciones con otros sitios y otras realidades presentes en línea.

SEO para hoteles: consejos para optimizar tu web

El SEO brinda la capacidad de obtener la mayor cantidad de reservas posible a partir de las búsquedas de los usuarios y puede brindarle una gran ventaja sobre la competencia. El mercado de la hospitalidad, en realidad, puede estar saturado en algunas áreas, como los grandes destinos turísticos. Si su sitio web está bien optimizado, las posibilidades de que aparezca en las búsquedas serán mayores.

El SEO también es menos costoso que la publicidad tradicional, las campañas de Google Ads y las campañas en las redes sociales.

¡Así que veamos algunos consejos útiles!

Define tu objetivo

El primer paso para construir una estrategia de SEO para el sitio web de su hotel es definir su target. Tendrás que responder preguntas como:

• ¿Quiénes son las personas que se alojan en las instalaciones?
• ¿Cuáles son sus hábitos?
• ¿Qué edad tienen?
• ¿De dónde vienen y cómo se mueven?
• ¿Cómo reservan?
• ¿En qué época del año viajan y por cuánto tiempo?

Esta información le ayudará a construir un perfil detallado de sus clientes.

Haz una investigación de palabras clave

La búsqueda por palabra clave se utiliza para identificar y predecir con qué términos las personas buscan una actividad en Google. Pongamos un ejemplo práctico: Jane quiere irse de vacaciones a Valencia y busca “mejores hoteles en Valencia”, “hoteles en el centro de Valencia” y otros términos de búsqueda similares, dependiendo de cuáles sean sus preferencias para la estancia.

Una vez que haya identificado estas palabras, puede usarlas para escribir los textos del sitio y otros elementos, los metadatos: títulos de página y metadescripciones. Estos elementos, que muestra el motor de búsqueda en SERP, deben ser únicos y se utilizan para indicar de qué se trata esa página a las personas que miran los resultados.

Para obtener una descripción general de los términos relevantes para su negocio, puede investigar las instalaciones en su región o ciudad y estudiar los SERP. La búsqueda de palabras clave, por su parte, se realiza mediante herramientas y plataformas específicas, algunas también disponibles en versión gratuita.

Analiza a tus competidores

A veces, la inspiración o una buena estrategia pueden provenir de observar lo que están haciendo sus competidores. No se trata de copiar sus movimientos y esperar que también funcionen para tu sitio (a menudo esto no sucede, porque hay una lógica específica detrás), sino de encontrar tu camino.

Por ejemplo: hay muchos monumentos históricos en el área donde se encuentra su propiedad, pero ninguno de sus competidores tiene una sección detallada en su sitio con esta información. Entonces podrías considerar explotar el tema para tu blog. Investigue un poco, verifique las palabras clave y elabore un plan editorial para las publicaciones.

Escribe contenido útil y relevante.

Cada texto de tu sitio debe tener su propia lógica dentro de la estrategia, pero también debe ser claro, brindar información útil y relevante. Los algoritmos de Google clasifican las páginas del sitio web y si escribes contenido de calidad, el motor de búsqueda puede recompensarte.

Otros consejos para mejorar la optimización

Hemos visto algunos pasos básicos para comenzar a trabajar en el SEO de su sitio web y obtener más visibilidad en los motores de búsqueda. Aquí hay algunos consejos más para usted.

• Utiliza fotos en alta resolución y no modifiques demasiado las imágenes: es importante dar al cliente potencial una idea realista de lo que encontrará en el inmueble y sus alrededores.
• Optimiza la web para dispositivos móviles: recuerda que la mayoría de las reservas se realizan a través de smartphone.
• Agregue videos: los humanos procesan más rápido la información visual que la textual y, por lo tanto, el contenido de video es más atractivo para quienes lo disfrutan.
• Actualizar el sitio web, tanto en contenido como en tecnologías.

Esta es una muestra de lo que se puede hacer para la optimización SEO del sitio web de un hotel. Es un trabajo complejo y articulado, que debe realizarse con competencia y sin prisas: lleva algún tiempo ver los primeros resultados. Sin embargo, si se hace de la manera correcta, realmente puede marcar la diferencia entre usted y sus competidores, con un retorno significativo en términos de reservas y visibilidad de su propiedad.