{"id":2209,"date":"2014-09-20T19:39:18","date_gmt":"2014-09-20T17:39:18","guid":{"rendered":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/?p=2209"},"modified":"2014-09-20T19:39:18","modified_gmt":"2014-09-20T17:39:18","slug":"presentamos-google-hotel-price-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads","title":{"rendered":"Presentamos.. \u00a1Google Hotel Price Ads!"},"content":{"rendered":"
\n

\"hpa_logo\"<\/a><\/p>\n

Amigos,<\/p>\n

despu\u00e9s de un par de meses de pruebas y test, finalmente abrmos al publico el sistema de Advertising (publicidad) de Google: Google Hotel Price Ads<\/strong> (Google HPA en adelante). Se trata de un sistema del todo parecido al de TripAdvisor (TripConnect): una vez activado, Google promociona vuestras habitaciones ofreciendo precios a los usuarios y permitiendo la creaci\u00f3n de reservas directas. Cuando un usuario est\u00e1 interesado a la oferta, selecciona y hace click, hay un coste (Pay per Click model<\/strong>). El coste por cada click es variable y depende en gran parte de las configuraciones que cada uno desee. Es posible elegir el nivel de agresividad de la campa\u00f1a promocional, adem\u00e1s de poder geolocalizarla (luego explicar\u00e9 los detalles).<\/p>\n

Como comentaba, Google HPA representa una de esas novedades del mercado tur\u00edstico en la que se afinan t\u00e9cnicas de marketing hotelero y entra en una fase en la que los principales players<\/em> en juego (como TripAdvisor, Trivago, JetRadar, Yandex) utilizan los diferentes motores de reservas, en e intento de ganar cuotas de mercado en comparaci\u00f3n (\u00ablucha\u00bb) con las OTAs. Como probablemente ya sab\u00e9is, en WuBook hablamos de Fount Sites para describir y aunar este modelo de mercado.<\/p>\n

\"tripConnect-premium-partner-logo\"<\/a><\/p>\n

La verdad es que este novedoso sistema, se pre anuncia como algo interesante. TripAdvisor, por ejemplo, ha obtenido mucho \u00e9xito. Los porcentajes de conversiones son buenos. Y parece que guste mucho. Hay que a\u00f1adir, asi de pasada y sin entrar en detalles, que nos estamos adaptando al Instant Booking, una novedad de casa TripAdvisor. Se trata de una tecnolog\u00eda para los usuarios Mobile<\/em> de este metabuscador.<\/p>\n

Volviendo a Google: la fase de test, aunque limitada en el numero de activaciones, nos ha dado ya alg\u00fan dato.\u00a0 Como para TripAdvisor, los porcentajes de conversi\u00f3n son buenos (estamos hablando de un 3 o 4 % m\u00e1s o menos). Es obviamente dif\u00edcil por el momento poder comparar la eficacia comercial en cuanto a gastos\/entradas, en particular si comparamos con otras Fount Sites. Los datos son pocos, esto \u00abest\u00e1 verde\u00bb pero en toda sinceridad, aunque me guardo mayores consideraciones para dentro de unos meses, estoy agradablemente sorprendido.<\/p>\n

Como dec\u00edamos al principio, Google permite un nivel de flexibilidad muy interesante para poder construir una campa\u00f1a comercial detallada. Un poquit\u00edn complejo, eso s\u00ed pero una complejidad\u00a0 que merece la pena probar.<\/p>\n

In primis, Google os permite diferenciar (o sea, diferenciar el volumen de la inversi\u00f3n) seg\u00fan la plataforma en la que se quiere anunciar: las 4 plataformas entre las que podemos escoger son Google+, Google Maps, Local Universal<\/strong> y Google Hotel Finder.\u00a0<\/strong>Es f\u00e1cil comprender que Google+ es la red social de Google, el social network, mientras qeu Google Maps es el conjunto de mapas geogr\u00e1ficos de Google. Local Universal es el Search Engine (motor de b\u00fasqueda) de Google. Operativamete, cuando buscamos algo en google, por ejemplo \u00abhotel en Canarias\u00bb, la oferta de un eventual hotelero canario que se ha apuntado a GHPA aparecer\u00e1 entre los resultados de b\u00fasqueda. Es m\u00e1s: aparecer\u00e1 encima de todos. De la misma forma en la que funciona el sistema de anuncios cl\u00e1sico de Google, que aparece arriba de las llamadas SERP<\/strong> (Search Engine Result Page). Google Hotel Finder, finalmente, es un motor de b\u00fasqueda dedicado a los hoteles (mira el ejemplo<\/a>).<\/p>\n

\"Google-Sites\"<\/a><\/p>\n

Para cada una de estas plataformas, dec\u00eda, ser\u00e1 posible no tan solo aparecer, sino decidir cuanto invertir. Por ejemplo, un hotel que invierte mucho en los social network (redes sociales como Facebook y Twitter) puede que le interese m\u00e1s Google+, y por eso destinar un budget m\u00e1s alto a la publicaci\u00f3n de anuncios en Google+.<\/p>\n

Una vez establecido el monto o el budget de cada plataforma, es posible elegir como responder a la geograf\u00eda de las b\u00fasquedas. Me explico. El sistema permite destinar los anuncios (y el budget establecido) en todos los pa\u00edses o solo en algunos de ellos. Ser\u00e1 posible establecer detalladamente cuanto invertir en cada pa\u00eds de procedencia del usuario, tal y como para la plataforma. Si por ejemplo, hoteleros est\u00e1n particularmente interesados en el mercado ruso, podr\u00e1n aumentar el presupuesto para ese mercado.<\/p>\n

\"Geo-marketing\"<\/a><\/p>\n

En cuanto al tema comercial, deciros que en este caso WuBook har\u00e1 frente a todos los gastos. O sea que nosotros pagaremos Google directamente, con lo que ser\u00e1 vuestro dep\u00f3sito de coins. Quiero recordaros tambi\u00e9n que cargaremos un margen del 4%. Por lo tanto una inversi\u00f3n de 1000 euros en el sistema GHPA producir\u00e1 un gasto total de 1040 euros, 40 de los cuales se quedar\u00e1n en WuBook. Obviamente los utilizaremos para pagar servidores, dar soporte t\u00e9cnico y administrativo para todas las operaciones de conexi\u00f3n, diagnostico y resoluci\u00f3n de eventuales incidencias.<\/p>\n

Por contra, los gastos de GHPA no son tan solo transparentes, sino que adem\u00e1s son – extremadamente dir\u00eda- monitorizables. El sistema Fount para los informes, en el caso de Google, es muy detallado. Ense\u00f1amos los valores de todo lo que puede ser trackeado en la plataforma de Google, cada d\u00eda. De esta forma pod\u00e9is consultar los informes para conocer los clicks y las reservas recibidas.<\/p>\n

\"googlepie\"<\/a><\/p>\n

Los informes permiten individuar el numero de Clicks seg\u00fan que plataforma, seg\u00fan que pa\u00eds, la Lenght of Stay, el Dispositivo (escritorio o mobile<\/em>). Adem\u00e1s, reportamos los detalles en cada anuncio: por ejemplo el coste (en el caso de click hecho), el numero de impresiones, la posici\u00f3n en la que aparece y mucho m\u00e1s.<\/p>\n

\"googleclicks\"<\/a><\/p>\n

Acabando este art\u00edculo y resumiendo un poco, creo que puedo decir con bastante confianza, que hemos hecho un gran trabajo. El concepto se est\u00e1 revelando extremadamente interesante y estamos todos esperando resultados con curiosidad. Es imprescindible comprender, por parte de todos, cual ser\u00e1 el peso de este nuevo modelo de venta online, ya que estos grande players quieren competir con las OTAs apoy\u00e1ndose a los motores de reservas individuales. Ya veremos como esto afecta a las din\u00e1micas comerciales globales. Os recuerdo entonces que todos estos proyectos est\u00e1n dentro de WuBook con el nombre de Fount System<\/strong>. Google, como Fount Site, puede ser activado de forma aut\u00f3noma desde la secci\u00f3n Administraci\u00f3n \/ Fount.<\/p>\n

\"water\"<\/a><\/p>\n

\u00a1Enjoy!<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Amigos, despu\u00e9s de un par de meses de pruebas y test, finalmente abrmos al publico el sistema de…<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[55,39,56],"tags":[],"class_list":["post-2209","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-fount","category-motor-de-reservas","category-plugins-para-hoteles","content-wrap"],"yoast_head":"\nPresentamos.. \u00a1Google Hotel Price Ads! -<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Presentamos.. \u00a1Google Hotel Price Ads! -\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Amigos, despu\u00e9s de un par de meses de pruebas y test, finalmente abrmos al publico el sistema de...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2014-09-20T17:39:18+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/wong.it\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/hpa_logo.jpg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"5 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads\"},\"author\":{\"name\":\"\",\"@id\":\"\"},\"headline\":\"Presentamos.. \u00a1Google Hotel Price Ads!\",\"datePublished\":\"2014-09-20T17:39:18+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads\"},\"wordCount\":1052,\"commentCount\":65,\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/wong.it\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/hpa_logo.jpg\",\"articleSection\":[\"Fount\",\"Motor de Reservas\",\"Plugins para Hoteles\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads\",\"url\":\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads\",\"name\":\"Presentamos.. \u00a1Google Hotel Price Ads! -\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/wong.it\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/hpa_logo.jpg\",\"datePublished\":\"2014-09-20T17:39:18+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/wong.it\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/hpa_logo.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/wong.it\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/hpa_logo.jpg\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Presentamos.. \u00a1Google Hotel Price Ads!\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/\",\"name\":\"\",\"description\":\"El Blog en espa\u00f1ol de WuBook\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Presentamos.. \u00a1Google Hotel Price Ads! -","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Presentamos.. \u00a1Google Hotel Price Ads! -","og_description":"Amigos, despu\u00e9s de un par de meses de pruebas y test, finalmente abrmos al publico el sistema de...","og_url":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads","article_published_time":"2014-09-20T17:39:18+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/wong.it\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/hpa_logo.jpg","type":"","width":"","height":""}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Tiempo de lectura":"5 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads"},"author":{"name":"","@id":""},"headline":"Presentamos.. \u00a1Google Hotel Price Ads!","datePublished":"2014-09-20T17:39:18+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads"},"wordCount":1052,"commentCount":65,"image":{"@id":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/wong.it\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/hpa_logo.jpg","articleSection":["Fount","Motor de Reservas","Plugins para Hoteles"],"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads","url":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads","name":"Presentamos.. \u00a1Google Hotel Price Ads! -","isPartOf":{"@id":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/wong.it\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/hpa_logo.jpg","datePublished":"2014-09-20T17:39:18+00:00","author":{"@id":""},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads#primaryimage","url":"https:\/\/wong.it\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/hpa_logo.jpg","contentUrl":"https:\/\/wong.it\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/hpa_logo.jpg"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/presentamos-google-hotel-price-ads#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Presentamos.. \u00a1Google Hotel Price Ads!"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/#website","url":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/","name":"","description":"El Blog en espa\u00f1ol de WuBook","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2209","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2209"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2209\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2211,"href":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2209\/revisions\/2211"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2209"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2209"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2209"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}