{"id":4877,"date":"2024-06-27T09:02:37","date_gmt":"2024-06-27T07:02:37","guid":{"rendered":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/?p=4877"},"modified":"2024-06-27T09:11:17","modified_gmt":"2024-06-27T07:11:17","slug":"te-explicamos-como-funciona-google-destination-insights","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/te-explicamos-como-funciona-google-destination-insights","title":{"rendered":"Google Destination Insights: c\u00f3mo funciona y c\u00f3mo aprovecharlo para analizar la demanda tur\u00edstica"},"content":{"rendered":"\n<p>Estimados WuBookers, entre las diversas herramientas de <a href=\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/estrategias-de-marketing-hotelero\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing hotelero<\/a> desarrolladas por Google, tambi\u00e9n est\u00e1 Google Destination Insights: una plataforma abierta a todos, dise\u00f1ada para proporcionar informaci\u00f3n importante a quienes trabajan en el sector de los viajes, incluidos los hoteles.<br>Veamos en qu\u00e9 consiste y c\u00f3mo se integra con las dem\u00e1s secciones del gigante de Mountain View.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"960\" height=\"540\" src=\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/2-3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4879\" srcset=\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/2-3.png 960w, https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/2-3-300x169.png 300w, https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/2-3-768x432.png 768w, https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/2-3-600x338.png 600w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 es Destination Insights<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/destinationinsights.withgoogle.com\/intl\/en_ALL\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Destination Insights<\/a> es una plataforma que permite a cualquiera consultar las \u00faltimas \u00abtendencias relacionadas con la demanda mundial de viajes con datos fehacientes actualizados a diario\u00bb. De hecho, las estad\u00edsticas proporcionadas por <strong>Google<\/strong> se basan en su amplia base de datos de b\u00fasquedas, el inter\u00e9s demostrado por los usuarios en vuelos y alojamientos, y las reservas realizadas.<br>A trav\u00e9s de una serie de par\u00e1metros y filtros, es posible <strong>obtener una visi\u00f3n actualizada y detallada de las tendencias de la demanda de viajes<\/strong> a lo largo del tiempo y utilizarla en tu beneficio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 datos clave de Destination Insights<\/h2>\n\n\n\n<p>Utilizar <a href=\"https:\/\/destinationinsights.withgoogle.com\/intl\/en_ALL\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Destination Insights<\/a> es bastante sencillo y permite obtener 3 datos clave para quienes trabajan en el sector de la hosteler\u00eda:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>las <strong>tendencias<\/strong> a lo largo del tiempo y el crecimiento de <strong>cada ciudad de destino<\/strong>;<\/li>\n\n\n\n<li>El <strong>origen de los posibles turistas entrantes<\/strong>, o lo que Google llama \u00abOrigen de la demanda\u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Principales ciudades<\/strong> de mayor inter\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>De hecho, gracias a los distintos filtros de la p\u00e1gina, es posible establecer la b\u00fasqueda por \u00abDemanda de viajes para un pa\u00eds concreto\u00bb o \u00ab<strong>Comparaci\u00f3n de datos de demanda de vuelos y alojamiento<\/strong>\u00ab. En el primer caso, se analizan los detalles del pa\u00eds de inter\u00e9s, mientras que en el segundo se puede comparar el rendimiento de distintos pa\u00edses.<br>Supongamos que tenemos un hotel en Espa\u00f1a, \u00bfc\u00f3mo obtenemos datos espec\u00edficos?<\/p>\n\n\n\n<p>Nos quedamos en la primera pesta\u00f1a y seleccionamos Italia en la lista de pa\u00edses de destino. Establezcamos la categor\u00eda \u00abAlojamiento\u00bb y definamos la ventana temporal de referencia (aplicable hasta 5 d\u00edas antes de la fecha de hoy). De este modo, dispondremos de un conjunto inicial de datos sobre la demanda tur\u00edstica internacional en el periodo dado, las ciudades m\u00e1s populares y en crecimiento, y los principales pa\u00edses de origen de la demanda.<br>Toda esta informaci\u00f3n podemos acotarla m\u00e1s si lo deseamos. Por ejemplo, podemos establecer un \u00fanico pa\u00eds en lugar de \u00abTodo el mundo\u00bb en el filtro \u00abPa\u00eds de origen\u00bb (quiz\u00e1s para profundizar en \u00e1reas de origen espec\u00edficas de la demanda entrante) o podemos limitar el \u00abTipo de viaje\u00bb de \u00abInternacional\u00bb a \u00abNacional\u00bb para distinguir entre demanda global y local. De nuevo: eligiendo el mismo pa\u00eds como origen y destino, es incluso posible analizar la situaci\u00f3n de regiones concretas.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, al cruzar estos datos con los que ofrece <strong>Google Trends<\/strong> (otra herramienta gratuita de Google sobre las principales tendencias en l\u00ednea), podemos profundizar a\u00fan m\u00e1s en los detalles de las b\u00fasquedas de viajes: podemos, por ejemplo, decidir analizar los resultados por nombre de propiedad para evaluar su notoriedad por zona geogr\u00e1fica.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"960\" height=\"540\" src=\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/3-4.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4881\" srcset=\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/3-4.png 960w, https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/3-4-300x169.png 300w, https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/3-4-768x432.png 768w, https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/3-4-600x338.png 600w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo utilizar Google Destination Insights para su estrategia de marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Las ventajas de <strong>Destination Insights<\/strong>, como hemos comentado, consisten en poder disponer en todo momento de datos actualizados pr\u00e1cticamente en tiempo real, teniendo una proyecci\u00f3n fiable sobre la demanda y su evoluci\u00f3n. Pero,<strong> \u00bfc\u00f3mo traducir estas estad\u00edsticas en acciones concretas que beneficien a su estrategia de marketing?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La primera forma proviene directamente de la lectura de las tendencias de patrones e inter\u00e9s. Conocer el comportamiento de la demanda en l\u00ednea -incluso en comparaci\u00f3n con el mismo periodo del a\u00f1o anterior- puede aportar informaci\u00f3n \u00fatil para planificar mejor los flujos de clientes, comprender qu\u00e9 estacionalidad es m\u00e1s rentable y modular la oferta de forma conveniente para el establecimiento.<br>Esto tambi\u00e9n proporciona un punto de referencia importante para evaluar el propio rendimiento durante el mismo periodo: comparar los datos de reservas hoteleras con los datos generales rastreados por Google puede servir para identificar cualquier discrepancia y, por tanto, oportunidades sin explotar.<\/p>\n\n\n\n<p>Las ubicaciones que m\u00e1s crecen y las m\u00e1s aclamadas son datos esenciales para las <strong>cadenas hoteleras<\/strong>, que as\u00ed pueden centrarse m\u00e1s en promocionar unas u otras. Sin embargo, tambi\u00e9n es una informaci\u00f3n valiosa para las propiedades m\u00e1s peque\u00f1as que se encuentran muy cerca de esos mismos destinos. Estos pueden, por ejemplo, empezar a trabajar los intereses de los usuarios con <strong>estrategias de contenidos<\/strong>.<br>De hecho, los <a href=\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">blogs<\/a> sociales y especialmente los de hoteles pueden interceptar las b\u00fasquedas y curiosidades de los viajeros, ofreciendo consejos \u00fatiles, gu\u00edas y conocimientos sobre la ciudad, sus atracciones, su gastronom\u00eda t\u00edpica, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>El origen geogr\u00e1fico tambi\u00e9n es un elemento relevante porque permite orientar las <strong>inversiones de la manera m\u00e1s eficaz<\/strong>. Sabiendo cu\u00e1les son los mercados potenciales, de hecho se pueden orientar mejor las campa\u00f1as de pago, por ejemplo con patrocinios geolocalizados, anuncios dise\u00f1ados para un objetivo geogr\u00e1fico espec\u00edfico y presupuestos proporcionados en consecuencia. En funci\u00f3n de las variaciones a lo largo del tiempo, podremos adaptar nuestras actividades, optimizando los esfuerzos econ\u00f3micos y maximizando al m\u00e1ximo los resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Y no s\u00f3lo eso, la demanda internacional tambi\u00e9n se corresponde con la necesidad de comunicarse en distintos idiomas, una indicaci\u00f3n importante a la hora de decidir, por ejemplo, a cu\u00e1ntos y a cu\u00e1les idiomas <strong>traducir la p\u00e1gina web<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"960\" height=\"540\" src=\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/4-4.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4882\" srcset=\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/4-4.png 960w, https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/4-4-300x169.png 300w, https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/4-4-768x432.png 768w, https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/4-4-600x338.png 600w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Otras herramientas de Google que conviene conocer<\/h2>\n\n\n\n<p>Como ya se anticip\u00f3, <strong>Google Destination Insights<\/strong> no es el \u00fanico producto que Google pone a disposici\u00f3n de los operadores hoteleros.<br>No confundir con Destination, <strong>Travel Analytics Center<\/strong> s\u00f3lo est\u00e1 disponible para los socios comerciales de Google y proporciona detalles a\u00fan m\u00e1s puntuales sobre los tipos, el momento y la duraci\u00f3n de las estancias, las tendencias diarias de las solicitudes de alojamiento y el avance de las b\u00fasquedas durante el periodo de estancia buscado.<\/p>\n\n\n\n<p>Informaci\u00f3n valiosa que puede utilizarse para rentabilizar a\u00fan m\u00e1s el negocio de <strong><a href=\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/optimizacion-de-tu-web-primeros-pasos-para-mejorar-el-posicionamiento-gracias-al-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Hotel Ads<\/a><\/strong>. De hecho, la plataforma permite a los hoteleros -as\u00ed como a los propietarios de B&amp;B y casas de vacaciones- publicar anuncios de enlaces de pago y gratuitos en el <a href=\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/que-son-los-metabuscadores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">metabuscador<\/a> de Google, evitando as\u00ed las comisiones de intermediaci\u00f3n t\u00edpicas de las OTA.<br>Para ello, basta con apoyarse en un socio de conectividad que permita a la propiedad conectarse a Google, garantizando adem\u00e1s que las reservas procedentes de ese canal queden tambi\u00e9n debidamente registradas en el calendario del hotel. <a href=\"https:\/\/es.wubook.net\/?_ga=2.78446418.753531531.1545035479-2108833838.1542814002\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">WuBook<\/a> se encuentra entre ellos y, para que todo funcione, basta con configurar el canal de Google dentro de <a href=\"https:\/\/es.wubook.net\/page\/hotel-pms-9.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Zak, el software de gesti\u00f3n hotelera<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>La demanda tur\u00edstica evoluciona r\u00e1pidamente, y Google puede ofrecer herramientas anal\u00edticas y de marketing muy potentes: \u00bfpor qu\u00e9 no aprovecharlas?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estimados WuBookers, entre las diversas herramientas de marketing hotelero desarrolladas por Google, tambi\u00e9n est\u00e1 Google Destination Insights: una&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":965,"featured_media":4878,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,104,106,60,52,62,32],"tags":[69,79,65,68],"class_list":["post-4877","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consejos-sugerencias","category-estrategias-multicanal-para-hoteles","category-google-destination-insights","category-marketing-hotelero","category-novedades","category-pms","category-sistema-gestion-pms-zak","tag-distribucion-online","tag-google-travel","tag-hoteles","tag-wubook","content-wrap"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Google Destination Insights: c\u00f3mo funciona y c\u00f3mo aprovecharlo para analizar la demanda tur\u00edstica -<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Google Destination es una herramienta gratuita que proporciona datos actualizados sobre el sector hotelero. 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