{"id":6617,"date":"2025-09-03T09:00:00","date_gmt":"2025-09-03T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/?p=6617"},"modified":"2025-08-26T11:09:01","modified_gmt":"2025-08-26T09:09:01","slug":"https-en-wubook-net-blog-promote-a-property-with-google-ads-search-and-display-campaigns","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/https-en-wubook-net-blog-promote-a-property-with-google-ads-search-and-display-campaigns","title":{"rendered":"Promociona un alojamiento con las campa\u00f1as de \u00abb\u00fasqueda\u00bb y \u00abdisplay\u00bb de Google Ads"},"content":{"rendered":"\n<p>Estimados usuarios de WuBook: hoy vamos a hablar de c\u00f3mo utilizar Google Ads para promocionar eficazmente un hotel, un B&amp;B o cualquier otro establecimiento hotelero. Veamos c\u00f3mo funciona esta famosa plataforma publicitaria, qu\u00e9 oportunidades de patrocinio ofrece y qu\u00e9 tipos de campa\u00f1as son las m\u00e1s adecuadas para aumentar las reservas directas. Pero primero lo primero.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"960\" height=\"540\" src=\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/2-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6626\" srcset=\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/2-1.png 960w, https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/2-1-300x169.png 300w, https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/2-1-768x432.png 768w, https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/2-1-600x338.png 600w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es Google Ads y c\u00f3mo funciona en t\u00e9rminos sencillos?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En primer lugar, comencemos con un breve resumen: Google Ads es una plataforma publicitaria gratuita implementada por Google que permite <strong>crear campa\u00f1as promocionales en la web<\/strong>. \u00bfQui\u00e9n puede utilizarla? En teor\u00eda, cualquier persona que tenga un sitio web y un presupuesto para invertir. El objetivo general de Google Ads es conectar a los operadores de sitios web con clientes potenciales mientras estos buscan activamente informaci\u00f3n en la barra de b\u00fasqueda (conocida como SERP en la jerga) o navegan por Internet.<\/p>\n\n\n\n<p>Para activar una campa\u00f1a de Google Ads, es necesario tener un <strong>sitio web<\/strong> que promocionar, un <strong>presupuesto publicitario<\/strong> para invertir y una <strong>cuenta de Google<\/strong> registrada en la plataforma.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tipos de campa\u00f1as publicitarias en Google Ads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Una vez activada, la cuenta permite crear <strong>diferentes tipos de campa\u00f1as<\/strong>, que var\u00edan en cuanto a contenido y objetivos comerciales: por ejemplo, hay campa\u00f1as m\u00e1s adecuadas para ganar visibilidad, otras ideales para el tr\u00e1fico del sitio web o las conversiones (reservas directas), clientes potenciales, llamadas, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Las principales campa\u00f1as son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>B\u00fasqueda<\/strong>: basada en palabras clave (que se pueden comprar a trav\u00e9s de un sistema de subasta), permite dominar la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda con anuncios de texto que constan de varios elementos, como un t\u00edtulo, una descripci\u00f3n y un enlace a tu sitio web;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Display<\/strong>: una campa\u00f1a \u00abvisual\u00bb con anuncios gr\u00e1ficos acompa\u00f1ados de t\u00edtulos y logotipos, que se muestran en los sitios web, aplicaciones y productos de Google (como Gmail y YouTube);<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Performance Max<\/strong>: a menudo abreviada como PMax, es una de las \u00faltimas creaciones de Google y se basa en la inteligencia artificial, que distribuye anuncios (texto, im\u00e1genes, v\u00eddeos) por todo el inventario de Google: red de b\u00fasqueda, display, YouTube, Discover, Gmail y Maps;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>V\u00eddeo y generaci\u00f3n de demanda<\/strong> (o Dem Gen): de nuevo, el contenido es visual. La campa\u00f1a de v\u00eddeo se gestiona manualmente y solo funciona en YouTube, mientras que Dem Gen tambi\u00e9n incluye Discover, Gmail y la Red de Display de Google.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, cada tipo var\u00eda en cuanto a su funcionamiento y sus requisitos, pero es importante recordar que la competencia, la magnitud de la inversi\u00f3n y la duraci\u00f3n de las campa\u00f1as pueden marcar la diferencia en cuanto a los resultados obtenidos o que se pueden obtener.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de esto, Google ha desarrollado desde hace tiempo una herramienta promocional dedicada al sector hotelero, Google Hotel Ads, que, sin embargo, no excluye las campa\u00f1as en Google Ads: al contrario, en muchos casos es recomendable trabajar en ambas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"960\" height=\"540\" src=\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/3-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6629\" srcset=\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/3-1.png 960w, https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/3-1-300x169.png 300w, https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/3-1-768x432.png 768w, https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/3-1-600x338.png 600w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 utilizar Google Ads para promocionar tu propiedad?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El proceso de toma de decisiones que lleva a una persona a reservar un viaje es cada vez m\u00e1s largo y fragmentado. Existen muchos puntos de contacto online entre la oferta y la demanda, desde v\u00eddeos de YouTube hasta Search y Maps, pasando por Discover y Gmail, a menudo utilizando varios dispositivos al mismo tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta complejidad representa <strong>una gran oportunidad para los hoteles<\/strong>. Mientras que las OTA destacan en la comparaci\u00f3n y la reserva, los hoteles y otros alojamientos pueden ganar la partida de la inspiraci\u00f3n y la visibilidad en todos los pasos anteriores, es decir, la b\u00fasqueda y el descubrimiento.<\/p>\n\n\n\n<p>Es en esta fase inicial cuando un establecimiento puede contar su historia \u00fanica, mostrar experiencias aut\u00e9nticas y <strong>establecer una relaci\u00f3n directa<\/strong> con los hu\u00e9spedes potenciales, incluso antes de que estos hayan decidido realizar una b\u00fasqueda en portales de terceros.<\/p>\n\n\n\n<p>Para navegar con \u00e9xito por el nuevo ecosistema online, los establecimientos de alojamiento deben adoptar un enfoque multifac\u00e9tico, que incluya diferentes estrategias de comunicaci\u00f3n que abarquen varios tipos de campa\u00f1as de pago. Pero, \u00bfcu\u00e1les exactamente y por d\u00f3nde empezar?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>C\u00f3mo configurar una campa\u00f1a para propiedades de alojamiento<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>No existe una \u00fanica campa\u00f1a \u00ab\u00f3ptima\u00bb, sino m\u00e1s bien una combinaci\u00f3n estrat\u00e9gica de herramientas, cada una con una funci\u00f3n y un objetivo espec\u00edficos. Sin embargo, es cierto que algunos objetivos tienen, o deber\u00edan tener, prioridad sobre otros y, por lo tanto, es preferible activar algunas campa\u00f1as antes que otras.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre ellas se incluyen las <strong>campa\u00f1as de b\u00fasqueda<\/strong>, que permiten comprar palabras clave relevantes para su propiedad, con diferentes objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p>El primero puede ser, por ejemplo, la <strong>notoriedad de la marca<\/strong>, es decir, la notoriedad de la marca. En este caso, los anuncios se activan cada vez que un usuario busca en Internet el nombre del hotel: una campa\u00f1a esencial para intentar destacar en los SERP, superando incluso a los grandes agregadores que explotan el nombre del hotel para ganar visibilidad y clics.<\/p>\n\n\n\n<p>Otra forma de utilizar la b\u00fasqueda es crear campa\u00f1as que se activen mediante palabras clave (cadenas de texto) relacionadas con el hotel y sus caracter\u00edsticas, por lo tanto, geolocalizadas (\u00abnombre del hotel + pa\u00eds\u00bb, por ejemplo, \u00abHotel Pincopallo Roma\u00bb) o m\u00e1s descriptivas (por ejemplo, \u00abHotel con aparcamiento en el centro de Roma\u00bb o \u00abHotel con piscina en Par\u00eds\u00bb). El objetivo ya no ser\u00e1 la notoriedad, sino la conversi\u00f3n, es decir, las reservas directas en el sitio web del establecimiento.<\/p>\n\n\n\n<p>Por supuesto, para que las campa\u00f1as sean realmente eficaces, es necesario <strong>asegurarse de que las palabras clave sean realmente buscadas<\/strong> por los usuarios en l\u00ednea. \u00bfC\u00f3mo? Utilizando la herramienta de planificaci\u00f3n de Google Ads, que permite identificar las palabras clave m\u00e1s frecuentes y su estacionalidad: un aspecto fundamental para asignar el presupuesto en diferentes \u00e9pocas del a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>C\u00f3mo redactar anuncios eficaces<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Como se ha mencionado, las campa\u00f1as de b\u00fasqueda consisten en <strong>anuncios de texto<\/strong>. Estos incluyen varios elementos, como el t\u00edtulo del anuncio, una breve descripci\u00f3n y varios \u00abactivos\u00bb, por utilizar la jerga de Google. Los activos incluyen, por ejemplo, enlaces a sitios (enlaces a p\u00e1ginas de su sitio web), llamadas (para destacar promociones y ofertas), la llamada (para que su n\u00famero de tel\u00e9fono sea clicable directamente desde el anuncio) y el enlace a su perfil de My Business, cada uno con diferentes objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto al texto de los anuncios, es importante incluir la palabra clave y sus variantes, respetar los l\u00edmites de caracteres e intentar <strong>crear mensajes claros y atractivos<\/strong> que inciten al usuario a hacer clic.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"960\" height=\"540\" src=\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/4-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6632\" srcset=\"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/4-1.png 960w, https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/4-1-300x169.png 300w, https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/4-1-768x432.png 768w, https:\/\/es.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/4-1-600x338.png 600w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La p\u00e1gina de destino y otros consejos \u00fatiles<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfY una vez que lo hacen? La p\u00e1gina de destino (o sitio web) tambi\u00e9n debe estar <strong>dise\u00f1ada para fomentar la conversi\u00f3n<\/strong>, con im\u00e1genes y descripciones cuidadosamente seleccionadas, informaci\u00f3n importante claramente resaltada y llamadas a la acci\u00f3n f\u00e1ciles de entender y localizar. Si el objetivo es hacer una reserva, toda la p\u00e1gina de destino debe agilizar este proceso y limitar al m\u00e1ximo las distracciones o las \u00abv\u00edas de escape\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>El m\u00f3dulo <a href=\"https:\/\/es.wubook.net\/page\/Zak-Mini-Site-38.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u>Creaci\u00f3n de sitios web de Zak<\/u><\/a>, el PMS de WuBook, est\u00e1 dise\u00f1ado para crear de forma independiente <strong>sitios que sean funcionales no solo desde el punto de vista t\u00e9cnico, sino tambi\u00e9n desde el punto de vista estrat\u00e9gico y promocional<\/strong>: no es casualidad que est\u00e9 conectado de forma nativa a Zak y sus herramientas, incluido el motor de reservas para reservas directas.<\/p>\n\n\n\n<p>Presta atenci\u00f3n al seguimiento de las conversiones. Una vez que hayas configurado tu campa\u00f1a y tu p\u00e1gina de destino, debes <strong>comprobar que las reservas se est\u00e1n registrando en Google Ads<\/strong> y Google Analytics. Se trata de una operaci\u00f3n bastante t\u00e9cnica, pero esencial si quieres evaluar el impacto real de tus patrocinios y realizar ajustes en tu estrategia y\/o presupuesto de inversi\u00f3n. Si no sabes cu\u00e1nto tr\u00e1fico generan tus campa\u00f1as y cu\u00e1nto dinero aportan, \u00bfc\u00f3mo puedes saber si funcionan bien o mal? Por lo tanto, tu software de gesti\u00f3n hotelera debe permitirte enviar los datos de las reservas recibidas \u2014y, si es posible, los importes\u2014 a Google Ads y Google Analytics para que puedas realizar un seguimiento de los generados por los anuncios de pago. Esta es una funci\u00f3n que <strong>Zak by WuBook puede ofrecer sin ning\u00fan problema<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>No solo Search: aprovecha Display, PMax, Dem Gen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Aunque Search es el tipo de publicidad m\u00e1s cercano a la conversi\u00f3n, no tiene por qu\u00e9 ser el \u00fanico. Como hemos mencionado, el ecosistema de Google ofrece varias oportunidades para<strong> interceptar a los usuarios incluso cuando no est\u00e1n realizando una b\u00fasqueda espec\u00edfica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed es donde otras campa\u00f1as, como Display, Performance Max o Demand Gen, que (tambi\u00e9n) promueven contenidos inspiradores capaces de tocar la fibra m\u00e1s emocional, se vuelven muy interesantes. Desde esta perspectiva, campa\u00f1as como las de YouTube o Demand Gen no son un mero coste, sino una inversi\u00f3n para \u00abocupar\u00bb las primeras etapas del recorrido del cliente, cuando a\u00fan no se ha concedido la fidelidad a un intermediario.<\/p>\n\n\n\n<p>Una de las ventajas de estas variantes es la posibilidad de <strong>segmentar el tr\u00e1fico<\/strong>. En lugar de mostrar anuncios a todos los usuarios en l\u00ednea de forma indiscriminada, con el riesgo de agotar el presupuesto disponible en muy poco tiempo, es posible definir con mayor precisi\u00f3n el p\u00fablico al que queremos llegar. Los par\u00e1metros son variados: edad, sexo, geolocalizaci\u00f3n, intereses, etc. Esto requiere un buen conocimiento de sus clientes reales o potenciales, o al menos la identificaci\u00f3n de una <strong>categor\u00eda concreta de viajeros<\/strong> que podr\u00edan sentirse atra\u00eddos por su propiedad. Adem\u00e1s, algunas campa\u00f1as permiten crear una \u00abaudiencia similar\u00bb: al subir su base de datos de contactos (con su consentimiento) a la plataforma, ayuda al algoritmo de Google a encontrar y \u00abdirigirse\u00bb a personas similares.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Campa\u00f1as internacionales: promocionar su propiedad ante un p\u00fablico extranjero<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La l\u00f3gica vista hasta ahora se aplica tanto a los patrocinios nacionales como a los internacionales. Sin embargo, antes de decidir qu\u00e9 pa\u00edses cubrir con las campa\u00f1as de Google Ads, es importante <strong>realizar un an\u00e1lisis<\/strong> (de palabras clave, costes, competencia, oportunidades) para orientar mejor sus inversiones. A\u00f1adir demasiadas \u00e1reas geogr\u00e1ficas puede distraer la atenci\u00f3n y resultar ineficaz.<\/p>\n\n\n\n<p>En general, es preferible trabajar \u00edntegramente en el idioma local: si se pretende promocionar un hotel en Francia, no basta con que los anuncios est\u00e9n escritos en franc\u00e9s, sino que el sitio web de destino tambi\u00e9n debe estar en franc\u00e9s. El ingl\u00e9s es un idioma universal, pero un sitio web que habla un idioma distinto al de los clientes potenciales podr\u00eda generar desconfianza y pereza: en otras palabras, oportunidades perdidas. Por lo tanto, adem\u00e1s de definir los pa\u00edses objetivo y la estrategia promocional, es necesario tener en cuenta los costes relacionados con la traducci\u00f3n y el desarrollo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Google Ads para hoteles: \u00bfs\u00ed o no?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Esto es solo un breve resumen de las <strong>muchas posibilidades que ofrece Google Ads<\/strong> a quienes deciden promocionar su hotel, B&amp;B o propiedad en l\u00ednea, y las posibles acciones son demasiado numerosas para describirlas en detalle.<\/p>\n\n\n\n<p>Como consejo final, que se aplica a las campa\u00f1as de Google Ads, pero no solo a ellas, intenta siempre ponerte en el lugar de quienes buscan tu producto o servicio para comprender sus necesidades reales y destacar al m\u00e1ximo lo que te diferencia de la competencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estimados usuarios de WuBook: hoy vamos a hablar de c\u00f3mo utilizar Google Ads para promocionar eficazmente un hotel,&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":965,"featured_media":6635,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-6617","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-channel-manager","content-wrap"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Campa\u00f1as y consejos para promocionarse<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Google Ads ofrece muchas oportunidades promocionales para hoteles y alojamientos. 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