{"id":7704,"date":"2025-12-03T09:00:00","date_gmt":"2025-12-03T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/?p=7704"},"modified":"2025-12-03T11:49:50","modified_gmt":"2025-12-03T10:49:50","slug":"microinfluencers-para-hoteles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.wubook.net\/blog\/microinfluencers-para-hoteles","title":{"rendered":"Microinfluencers: qui\u00e9nes son y c\u00f3mo pueden ser \u00fatiles para promocionar un establecimiento hotelero"},"content":{"rendered":"\n

Estimados WuBookers, si os est\u00e1is preguntando cu\u00e1l es la estrategia m\u00e1s eficaz para promocionar vuestro establecimiento o si est\u00e1is planificando las acciones que vais a llevar a cabo en los pr\u00f3ximos meses, puede que sea el momento adecuado para plantearos el marketing de influencers<\/u><\/a>. O, mejor dicho, el marketing de microinfluencers para vuestro hotel<\/strong>. Los microinfluencers pueden aportar grandes resultados: se trata de saber elegirlos y definir claramente las expectativas y los objetivos desde el principio. Pero vayamos por partes.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfQui\u00e9nes son los microinfluencers?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El mundo de los influencers (personas que crean contenido en las redes sociales que puede influir en quienes lo ven<\/strong>) se divide en diferentes categor\u00edas en funci\u00f3n del n\u00famero de seguidores que atraen. Los l\u00edmites entre los distintos tipos son algo difusos, pero podemos decir que los microinfluencers tienen una comunidad de entre 50 000 y 100 000 seguidores: m\u00e1s que los nanoinfluencers, pero menos que las estrellas de las redes sociales, que cuentan con un n\u00famero de seguidores mucho mayor.<\/p>\n\n\n\n

A pesar de la etiqueta aparentemente reductiva, estamos hablando de cifras interesantes<\/strong>, especialmente para las peque\u00f1as empresas que luchan por llegar a un p\u00fablico tan amplio de forma org\u00e1nica, es decir, sin recurrir a la publicidad social de pago.<\/p>\n\n\n\n

Este tipo concreto de creador de contenido digital puede resultar muy valioso para los hoteles y otros establecimientos en general: en la mayor\u00eda de los casos, los microinfluencers pueden contar con un p\u00fablico fiel y activo que conf\u00eda en sus consejos y est\u00e1 dispuesto a seguirlos.<\/p>\n\n\n\n

El mecanismo por el que esto ocurre es muy similar al de las rese\u00f1as online: a menudo nos influye lo que leemos, aunque lo haya escrito un completo desconocido. La ventaja de los influencers es que, a trav\u00e9s de fotos, v\u00eddeos y contenidos frecuentes, el desconocido ya no parece un desconocido, y si compartimos sus gustos o nos gusta lo que dice, nos inclinamos a hacer lo que sugiere.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 pueden hacer los microinfluencers por un hotel?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Otro aspecto interesante de los microinfluencers es que, en la mayor\u00eda de los casos, tienen una audiencia nicho. A diferencia de las personalidades m\u00e1s famosas, que abarcan varios sectores, los microinfluencers suelen tener su propia \u00e1rea de especializaci\u00f3n y se centran en ella y en temas relacionados. Por ejemplo, hay creadores que se centran en los viajes (influencers de viajes), la gastronom\u00eda (influencers de comida), la belleza, el lujo, etc.<\/p>\n\n\n\n

Esto significa que una misma propiedad podr\u00eda ser promocionada por varios influencers que la abordan desde diferentes \u00e1ngulos.<\/p>\n\n\n\n

Los expertos en viajes son sin duda un grupo importante a tener en cuenta: se trata de personas que, para ganarse la vida, prueban y promocionan destinos y alojamientos, mostr\u00e1ndolos en sus contenidos en las redes sociales. Pero un hotel tambi\u00e9n podr\u00eda dirigirse a otros microinfluencers<\/strong>. \u00bfEl restaurante del hotel<\/u><\/a> ofrece un men\u00fa especial o uno elaborado por un chef famoso? \u00bfEl spa y el programa de bienestar son uno de los puntos fuertes? \u00bfLa sostenibilidad es un concepto clave o, tal vez, hay actividades o programas dise\u00f1ados para ni\u00f1os? Todo esto puede convertirse en material promocional a trav\u00e9s de diferentes influencers que est\u00e9n cerca de ese tema o segmento de p\u00fablico en particular.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEn qu\u00e9 consiste la colaboraci\u00f3n?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Por lo general, los acuerdos, que deben definirse en un contrato ad hoc que proteja a ambas partes, prev\u00e9n una estancia gratuita para el influencer<\/strong> en la propiedad con acceso gratuito a las instalaciones y un pago por la creaci\u00f3n de contenido. El contenido producido (detallado por cantidad, canales y tipo, por ejemplo, publicaciones, historias, carretes, formato largo, etc.) se publica a continuaci\u00f3n en los perfiles del influencer y, si se acuerda, puede volver a publicarse en los canales del hotel.<\/p>\n\n\n\n

Esto permite al hotel darse a conocer ante una comunidad de personas nuevas y, as\u00ed, atraer a clientes potenciales.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfCu\u00e1nto cuesta un microinfluencer?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00a1Esa es la pregunta del mill\u00f3n! La respuesta, como es de esperar, es: depende. Depende del sector y del n\u00famero de seguidores de cada influencer, pero tambi\u00e9n de la tasa de interacci\u00f3n y del n\u00famero de plataformas y contenidos acordados. Huelga decir que los micro y nanoinfluencers suelen costar menos que sus hom\u00f3logos m\u00e1s consolidados.<\/p>\n\n\n\n

Para hacernos una idea aproximada, nos remitimos al informe State of Influencer Marketing<\/u><\/a> de Influencer Marketing Hub, que ofrece una visi\u00f3n general de los costes por canal. En Instagram, por ejemplo, \u00abincluso los influencers de nivel medio pueden ganar hasta 5000 d\u00f3lares por publicaci\u00f3n, aunque las tarifas reales pueden variar en funci\u00f3n del n\u00famero de seguidores y la calidad del contenido\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Estas inversiones pueden tener un peso diferente para cada propiedad, pero, en general, requieren una planificaci\u00f3n cuidadosa.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo elegir el microinfluencer adecuado para tu hotel: 3 errores que debes evitar<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pero, \u00bfc\u00f3mo elegir el microinfluencer adecuado para ti? No es una tarea sencilla. No es casualidad que existan agencias especializadas<\/strong> que se encargan de la fase de b\u00fasqueda y de la relaci\u00f3n con los creadores durante la colaboraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En cualquier caso, tanto si decides proceder de forma independiente como con el apoyo de una organizaci\u00f3n estructurada, es fundamental intentar evitar estos 3 errores.<\/p>\n\n\n\n

1. No tener en cuenta el p\u00fablico objetivo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Elegir un microinfluencer solo porque nos gusta o creemos que es capaz no es la mejor idea. Es importante tener en cuenta los p\u00fablicos objetivo: tanto el nuestro como el del creador<\/strong>. El nuestro, porque si los hu\u00e9spedes del hotel son, por ejemplo, principalmente extranjeros o clientes de negocios<\/u><\/a>, es posible que no est\u00e9n interesados en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

Por la misma raz\u00f3n, es necesario evaluar la audiencia del microinfluencer si no se quiere correr el riesgo de dirigirse a personas que tienen poco o ning\u00fan inter\u00e9s en el servicio.<\/p>\n\n\n\n

La credibilidad<\/strong> es un aspecto esencial para que la operaci\u00f3n sea realmente eficaz: por eso es bueno centrarse en personas que comparten nuestros valores<\/strong> o est\u00e1n en l\u00ednea con nuestra filosof\u00eda y oferta.<\/p>\n\n\n\n

2. Ignorar los objetivos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Otro error muy com\u00fan es no definir objetivos espec\u00edficos antes de empezar a colaborar. Por supuesto, la calidad del contenido es importante, al igual que la visibilidad tout-court, pero toda la operaci\u00f3n puede y debe analizarse utilizando par\u00e1metros objetivos<\/strong>, como la tasa de interacci\u00f3n, las visualizaciones, los comentarios e incluso las reservas.<\/p>\n\n\n\n

Una forma de supervisar estas \u00faltimas, que no siempre son visibles desde las herramientas de seguimiento, es proporcionar al influencer un c\u00f3digo de descuento<\/strong> y contar cu\u00e1ntas reservas lo utilizan para determinar el \u00e9xito o el fracaso de la actividad.<\/p>\n\n\n\n

3. No tener los canales o la propiedad preparados<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Todo est\u00e1 listo: se han cerrado los acuerdos y los creadores est\u00e1n en camino, pero… \u00a1tus cuentas en las redes sociales llevan meses abandonadas o no sabes c\u00f3mo gestionar las reservas que pueden llegar como resultado de la promoci\u00f3n! Desgraciadamente, esto supone malgastar dinero y oportunidades<\/strong>. Cuando todo va como debe, el marketing de influencers expone al hotel, B&B o propiedad similar a un tr\u00e1fico online considerable: la gente busca la propiedad en las redes sociales y en Internet siguiendo un recorrido del cliente que comienza con una publicaci\u00f3n, pero que luego se desarrolla en muchos otros pasos. Estar preparado ayuda a tranquilizar a los usuarios<\/strong> sobre la calidad real del servicio \u2014habl\u00e1bamos de credibilidad hace un momento, \u00bfrecuerdas?\u2014 y a ofrecer posibles puntos de conversi\u00f3n<\/strong> (una solicitud de informaci\u00f3n, una llamada, una reserva directa).<\/p>\n\n\n\n

Por el contrario, existe un riesgo real de anular todos los esfuerzos e incluso generar una visibilidad contraproducente.<\/p>\n\n\n\n

En resumen, los microinfluencers son profesionales de la comunicaci\u00f3n que pueden ser muy \u00fatiles para aumentar la reputaci\u00f3n y los ingresos del hotel, pero, como con todo, especialmente con lo que tiene un coste, \u00a1la planificaci\u00f3n y la estrategia<\/strong> son excelentes compa\u00f1eras de viaje!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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