Estimados WuBookers, cuando el día a día se vuelve ajetreado, es difícil encontrar tiempo para mantenerse al día y estar al tanto de las novedades del sector. Una buena forma de ponerse al día y asegurarse de no perderse las tendencias y oportunidades es asistir a ferias del sector hotelero: eventos anuales en el mundo de la hostelería donde los profesionales del sector se reúnen para debatir las tendencias del mercado y anticipar soluciones y direcciones futuras. En este artículo, hemos recopilado los 10 eventos internacionales que debes anotar en tu agenda para la segunda mitad de 2026: ¿listo para empezar?

IFTM: 15-17 de septiembre, París (Francia)

Abreviatura de International & French Travel Market, esta feria reúne a más de 1.600 marcas y 30.000 profesionales de los sectores turístico francés e internacional. Dedicada exclusivamente al B2B, acoge a operadores activos en el turismo de ocio y de negocios, así como en MICE, junto con expertos en tecnologías digitales para la industria hotelera y destinos sostenibles. El tema de este año es: «El valor de los viajes: descubramos juntos qué es lo que causa impacto». A través de una amplia gama de expositores y un programa repleto de conferencias, el IFTM pretende volver a situar en el centro del debate cómo se construye, estructura, gestiona y comparte este valor dentro del sector.

Skift Global Forum: 22-24 de septiembre, Nueva York (EE. UU.)

Si quieres conocer a las empresas líderes del turismo mundial y echar un vistazo a los cambios que se avecinan, este es el evento al que debes asistir. Hostelería, así como OTA, aerolíneas, finanzas, tecnología e inteligencia artificial: en el Skift Global Forum se presentan las principales innovaciones del sector y se toman decisiones sobre la dirección que tomará el mercado en un sentido más amplio. Entre los temas que se tratarán en los numerosos paneles programados para este año se encuentra un enfoque en los destinos que equilibran el descubrimiento, la demanda y los cambios radicales; la importancia de la fidelidad de los viajeros; los agentes basados en inteligencia artificial; y la importancia de las relaciones humanas en la creación de valor (y beneficios).

The Lodging Conference: del 5 al 8 de octubre, Phoenix (Arizona, EE. UU.)

Seguimos en Estados Unidos, pero el ambiente cambia por completo con The Lodging Conference, que fomenta el networking a través de tres días de reuniones, actividades recreativas, gastronomía y un código de vestimenta informal.

No se deje engañar, sin embargo, por la aparente informalidad del evento; aquí es donde se establecen nuevos contactos y comienzan negociaciones prometedoras entre propietarios y altos ejecutivos del sector. Hablamos de más de 2.900 participantes de todos los segmentos principales de la industria hotelera estadounidense: inmobiliario, financiero, de desarrollo y de franquicias.

Independent Hotel Show London: 5-6 de octubre, Londres (Reino Unido)

Las mismas fechas se aplican también al Independent Hotel Show de Londres, dirigido específicamente a la comunidad de hoteles de lujo y hoteles boutique. Con más de 220 expositores seleccionados (incluidos numerosos proveedores de servicios premium) y 6.500 profesionales participantes, es el único gran evento europeo dedicado al segmento independiente de alta gama. Aquí tampoco faltan sesiones organizadas con conferencias y contenidos de gran valor, diseñadas para proporcionar inspiración, información e ideas frescas para el crecimiento de los establecimientos más sofisticados.

TTG Travel Experience: 14-16 de octubre, Rímini (Italia)

Reafirmar la centralidad de la experiencia humana en el turismo: este es el objetivo de «EXIST», el tema de 2026 de TTG Travel Experience. La feria turística líder en Italia y uno de los principales eventos B2B de Europa, reúne a todos los actores clave del sector: desde la hostelería hasta el transporte, desde las agencias de viajes hasta los servicios tecnológicos. Lo hace con un programa repleto de charlas y sesiones formativas, y una selección de marcas y profesionales de primer nivel: una valiosa oportunidad para hacer negocios, inspirarse en las últimas innovaciones y conectar con algunas de las organizaciones más reconocidas del mercado.

IMEX America: 13-15 de octubre, Las Vegas (Nevada, EE. UU.)

IMEX es la feria especializada en hostelería para el sector MICE, que atrae a más de 17 000 participantes y cerca de 4 000 expositores de más de 80 países de todo el mundo. Un centro global centrado en eventos de incentivos y viajes corporativos donde podrá forjar alianzas estratégicas, asistir a conferencias impartidas por profesionales cualificados y conocer de antemano las nuevas tendencias del sector y de los clientes. El canal más directo para reunirse con los principales responsables de la toma de decisiones que cuentan con presupuestos reales, y para conseguir nuevos acuerdos e ideas innovadoras.

WTM: 3-5 de noviembre, Londres (Reino Unido)

Un evento anual ineludible para cualquiera que trabaje en el sector turístico: con más de 40 ediciones a sus espaldas, el World Travel Market es la feria de turismo generalista líder en Europa y la que cuenta con la mayor cobertura geográfica del mundo. Abarca todo el ecosistema: hoteles, operadores turísticos, destinos, aerolíneas, tecnología; y tiene como objetivo informar, entretener e influir en los profesionales del sector turístico —ya sean veteranos o recién iniciados— para ayudarles a tener éxito y prosperar.

The Hospitality Show: del 2 al 4 de noviembre, Miami Beach (Florida, EE. UU.)

Una de las ferias más recientes en el panorama mundial, es también la única dedicada íntegramente al rendimiento operativo, la rentabilidad y la experiencia del huésped de hoteles, cadenas hoteleras y agencias. Un enfoque único, centrado en soluciones para mejorar la eficiencia y aumentar los beneficios gracias a la experiencia de organizaciones y líderes del sector, así como a herramientas tecnológicas innovadoras. En Miami, propietarios de hoteles, operadores, empresas de gestión, marcas y profesionales se reúnen para compartir conocimientos y perspectivas.

IBTM World: 17-19 de noviembre, Barcelona (España)

IBTM son las siglas de Incentives, Business Travel & Meetings y, desde hace más de 30 años, se dirige a organizaciones y profesionales que buscan ofrecer nuevas experiencias en este segmento específico del mercado. Las cifras son prometedoras: 2.500 agencias, hoteles, proveedores de tecnología para eventos y proveedores de más de 150 países. Para quienes gestionan propiedades con instalaciones para conferencias o desean llegar al público de MICA —aseguran los organizadores—, este es un evento clave.

La Conferencia Phocuswright: 17-19 de noviembre, Fort Lauderdale (Florida, EE. UU.)

Este es el evento en el que se adelantan las tendencias en tecnología de viajes y distribución, perfecto para quienes deseen comprender la dirección que tomará el mercado en los próximos 2-3 años. El tema de 2026 es especialmente significativo: «Pressures. Power. Pivots». Un título que invita a una reflexión compartida sobre la inteligencia artificial, el poder de las plataformas, las expectativas de los viajeros y las nuevas regulaciones, y cómo todos estos elementos juntos están transformando el sistema de viajes. Adaptarse y encontrar soluciones eficaces es el nuevo reto al que se enfrentan los participantes en el evento de noviembre.

¿Por qué asistir a las ferias hoteleras?

Estos son solo algunos de los eventos más importantes, pero la lista podría seguir. De hecho, existen innumerables iniciativas locales y ferias internacionales, y el consejo es elegir aquellas que mejor se adapten a tu establecimiento o a sus ambiciones de crecimiento y desarrollo. Por ejemplo, HITEC Europe en París —una feria dedicada a la tecnología para el sector hotelero— puede que no sea la opción adecuada para un hotel tradicional, pero sin duda es una opción que vale la pena considerar para aquellos con una veta tecnológica más desarrollada o que tengan la intención de implementar soluciones avanzadas.

En términos generales, estos eventos ofrecen la oportunidad de conocer de cerca nuevas empresas y ampliar su red de contactos, con implicaciones comerciales potencialmente interesantes. Otra buena razón para asistir es inspirarse en los demás: los expositores de las ferias suelen ser marcas consolidadas con amplios recursos y capacidades, que sirven como fuente de ideas y soluciones que pueden adaptarse incluso a pequeña escala o a las que aspirar a largo plazo. Además, estos eventos suelen incluir charlas y oportunidades para el análisis y el debate con otros profesionales del sector: una forma muy eficaz de tomarle el pulso al sector, ampliar horizontes y comprender cómo van las cosas más allá de la propia experiencia individual. Mantenerse al día de las últimas novedades, adelantarse a la competencia y estar preparado cuando se produzcan cambios: las ferias del sector hostelero ofrecen numerosas ventajas si se asiste con la mentalidad adecuada. Por eso merece la pena asistir a algunas a lo largo del año: ¡pueden incluso ser una buena excusa para darse un pequeño respiro fuera de temporada!