Estimados WuBookers, entre los muchos tipos de turismo existentes, el turismo rural representa un segmento especialmente interesante y prometedor, que también ocupa un lugar central en algunas políticas europeas recientes. De hecho, sus beneficios van más allá de los límites del alojamiento, involucrando a todo el territorio: veamos, pues, qué es, qué ventajas ofrece y cómo promocionar esta actividad.

¿Qué es el turismo rural? Una definición oficial

Empecemos por lo básico: cuando hablamos de turismo rural, ¿a qué nos referimos exactamente? Una definición bastante extendida y acreditada es la que ofrece la Comisión Europea: en numerosos documentos, el turismo rural se describe como una actividad turística que se desarrolla en entornos rurales y con servicios que responden a la demanda de contacto con el espacio autóctono y la población local.

En Italia, por ejemplo, una de las formas típicas de turismo rural es el agroturismo: granjas que combinan la producción con el alojamiento, permitiendo a los huéspedes experimentar la vida en el campo.

Pero hay más, porque el turismo rural es fomentado por numerosas iniciativas europeas debido a sus beneficios a gran escala.

El turismo rural como sector de intervención de la Comisión Europea.

Según se afirma en la página web de la Comisión, de hecho, el desarrollo rural es una parte esencial de la Política Agrícola Común (PAC) porque «promueve la sostenibilidad social, medioambiental y económica de las zonas rurales».

De hecho, gracias a sus características especiales, el agroturismo contribuye a aumentar la competitividad del sector agrícola y forestal, que a menudo es más marginal, desde el punto de vista económico, que las zonas urbanas. Y lo hace potenciando las comunidades rurales, que sufren fenómenos como la falta de oportunidades laborales y la despoblación.

Todo ello, respetando los recursos naturales para proteger el clima.

Por lo tanto, no faltan las implicaciones positivas a nivel macro, pero ¿en qué consiste concretamente el turismo rural y qué actividades implica?

En qué consiste el turismo rural

Como ya se ha anticipado, el sector del agroturismo no es del todo nuevo: en algunos países, como Italia, existe desde hace tiempo y está regulado por directrices específicas. En términos generales, podemos decir que se caracteriza por su extrema proximidad a las zonas rurales. Esto se aplica al alojamiento, que a menudo se encuentra en pequeños pueblos con baja densidad de población o en granjas inmersas en paisajes frondosos.

Esto es precisamente lo que buscan los huéspedes: contacto con la naturaleza, sostenibilidad medioambiental y el descubrimiento de las tradiciones locales. Es posible satisfacer estas expectativas yendo más allá de la simple venta de habitaciones, por ejemplo, a través de:

• servicios de restauración, con una oferta gastronómica típica, con recetas y materias primas locales;
• la venta de productos alimenticios y vinos locales y artículos de artesanía, elaborados directamente por la organización anfitriona o por productores vecinos;
• la organización de visitas guiadas por la zona: desde excursiones por el bosque hasta salidas a caballo;
• un catálogo de experiencias culinarias o de vida en la granja, con degustaciones, clases de cocina de platos típicos, recolección de frutas y verduras;
• la promoción de actividades recreativas y deportivas, como rutas en bicicleta o senderismo.

Todas estas propuestas tienen un impacto medioambiental reducido y permiten el desarrollo sostenible de las comunidades rurales, sin dañar los ecosistemas más frágiles y sin afectar a su autenticidad.

¿Cómo promocionar tu establecimiento de agroturismo? 5 consejos

Las estrategias para promocionar un alojamiento de agroturismo son variadas y dependen en gran medida de los servicios que se ofrecen, la zona en la que se encuentra y el tipo de huéspedes que se pretende recibir. Sin embargo, es importante tener en cuenta que, a pesar de la premisa y el entorno bucólico, los viajeros se preocupan cada vez más por la comodidad y el bienestar, y la tecnología es un aliado clave para garantizar experiencias agradables y satisfactorias.

Ahí es donde entra en juego nuestro primer consejo.

1. Aprovecha el marketing web para darte a conocer y conseguir reservas

El sitio web y las redes sociales (con presupuestos de inversión para apoyar la visibilidad) son puntos de partida esenciales para que la gente te conozca y conecte contigo. Por eso es igualmente importante que estén llenos de contenido que se ajuste a la oferta: hablamos de descripciones precisas, fotografías bien hechas y vídeos profesionales. El objetivo es ayudar a los clientes potenciales a imaginarse ya dentro de las instalaciones, despertando su interés y estimulando la demanda.

2. Apuesta por tecnologías integradas para conseguir reservas directas

Y una vez que llegan a tu sitio web, solo tienen que comprar la solución que prefieran, posiblemente por su cuenta. ¿Cómo? A través de un sistema de reservas integrado, como Zak’s Booking Engine, el PMS de WuBook para alojamientos. Gracias a este software, tu sitio web funciona como un verdadero canal de venta directa: una vez definida la lista de precios y establecido el calendario de disponibilidad, solo tienes que dejarlo funcionar. El sistema es capaz de gestionar pagos seguros, incluso multidivisa, y se actualiza instantáneamente cada vez que se recibe una reserva.

De este modo, se reduce la necesidad de personal dedicado, se reducen los costes de las instalaciones y se limita el riesgo de errores al agilizar todas las operaciones.

3. Crea paquetes y colaboraciones con empresas locales

Como ya se ha anticipado, a quienes eligen esta solución les gusta sumergirse en el entorno local. La mejor manera de satisfacer esta necesidad y atraer clientes al establecimiento es crear paquetes vacacionales o combinaciones de alojamiento y otras experiencias. Pueden ser talleres de cocina, visitas a bodegas o a granjas o rutas de degustación.

Lo importante es ofrecer momentos capaces de enriquecer la estancia y permitir a los huéspedes conocer y explorar aún mejor el territorio y sus excelentes productos. En este sentido, puede ser estratégico desarrollar colaboraciones con otros establecimientos cercanos, creando una red de contactos y una variedad de propuestas adecuadas para todos.

Además, al hacerlo, proporcionará a la propiedad un canal adicional de promoción y, potencialmente, de ventas a través de sus socios.

4. Centrarse en la sostenibilidad medioambiental

La sostenibilidad medioambiental es uno de los criterios por los que se fomenta y se elige el turismo rural. Un punto a favor que debe valorarse y promocionarse adecuadamente. Además de las buenas prácticas en la gestión de los recursos, la eliminación de residuos y el abastecimiento local, puede ser útil obtener una certificación ecológica que acredite el compromiso de la instalación con el planeta y las personas.

Y, una vez obtenido el reconocimiento, no olvide mencionarlo en sus materiales de comunicación online y offline, ya que le ayudará a aumentar su credibilidad ante el público interesado.

5. Preste atención al diseño interior

Rural no significa espartano o aséptico, sino todo lo contrario. Como ya se ha anticipado, los viajeros son cada vez más exigentes y no todos están dispuestos a renunciar a la comodidad, ni siquiera cuando están rodeados de naturaleza. Por este motivo, a la hora de reconvertir espacios rurales, también es importante prestar atención a su estética, con diseños y mobiliario cuidadosamente seleccionados. Un buen home staging aumenta la percepción de calidad y bienestar de quienes habitarán los distintos ambientes (incluidas las zonas comunes), aunque sea solo por unas noches.

Si se gestiona bien, el turismo rural ofrece numerosas oportunidades de ingresos, ya que satisface la creciente demanda de vacaciones en la naturaleza y auténticas, lejos de destinos caóticos y estandarizados. ¿Por qué no darle una oportunidad?